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朋友请听好,纷乱世界里有陪伴你的频道
创新融合媒介渠道,让“旧媒体”焕发新形态
“融媒体”作为一个传媒热词频频出现在各种政策文件和论文里,融合的往往是平台而非内容,因此一些所谓的全媒体往往是将同样的内容以不同的表现形式分发到报纸、网站、视频平台等,信息的重复度高且无意义。而融合的另一种趋势则是越来越“快”,比拼时效和精简度,因为“网生代”的用户大概是至今为止最缺乏耐心的群体,手指随时准备着“上滑”关闭。
芒果TV却反其道而行之,在媒介形式上进行了一次复古的尝试,让广播这种“旧媒体”重返大众视野,给夕阳产业创造了焕新的机会。当然,芒果TV并非单纯地创建频道,开通广播站,而是真正做到了平台的融合:首先,将嘉宾们策划广播的过程拍成了网络综艺以供“看”;其次,还原广播的传统电话互动以及频段播出方式以供“听”;最后,网页支持实时互动可以发弹幕以供“说”。
节目中的道具《朋友的话》同样独具匠心,在“盲盒经济”大行其道的玄学氛围下,年轻人对于自己选择的随机给出的答案往往会“迷之信任”,何炅设计的《朋友的话》就像曾经在短视频平台火爆的《答案之书》一样,同时兼具了趣味性和新奇性。
坚持伴随状态节目,让“慢综艺”增加暖关怀
近年来,芒果台制作了大量的“慢综艺”,如《向往的生活》《野生厨房》《亲爱的客栈》等,都是叫好又卖座。这类综艺节目的特点就是摆脱竞技性和快节奏,打破真人秀节目的规则性、任务性和游戏性,以更为日常生活化的状态表现。
《朋友请听好》正是这样的一档“声音陪伴类节目”,除去广播台开播前的倒计时略微营造紧张感外,节目大部分时长展现的都是做饭、聊天、撸猫、喝茶、吃饭甚至小憩,在欢声笑语中和亲近的朋友共度一段时光,这确实满足了相当一部分被城市生活压得喘不动气的观众的精神理想。
同时,广播作为一种伴随状态媒介,跟“陪伴”二字尤为密切。科技的发展让曾经需要收音机才能听的广播变成了手机里的app,人们可以在上班放学的路上戴上耳机聆听一段让人放松的声音,还可以将自己的感受反馈给其他在线的听众,不必在意电话线路占线,播音员透过网页随时可能看到你的弹幕。这样有来有往的陪伴,比单纯的输出更让人感受温暖。
打破小众关注圈层,让“好声音”扩大影响力
借助人气明星流量,让“高颜值”吸引收视率
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⭐孙越老师简介
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